如何打造兒童業態引爆購物中心客流量?
2018-09-19

兒童業態這個香餑餑一不小心也會陷入同質化危機

融合著親子互動、健康成長、快樂游玩、融融親情的氛圍,這樣的空間試問哪位家長不愛呢。


隨著二胎政策的開放,年輕一代家長登上舞臺,兒童消費在家庭支出的占比愈來愈高。在這個“全民溜娃”的時代,兒童經濟日趨火熱,兒童是拉動人氣和消費潛力的一個極大的群體,其帶動的是家庭消費這個大蛋糕,孩子的選擇很大程度上決定了家庭的去向,有特色的兒童業態對商業的客流具有極大地帶動作用,促進其他消費,并為項目帶來粘性消費,這也是商業地產紛紛加碼兒童業態的發力點。由兒童消費帶動的“一拖n”經濟使兒童業態成為各大購物中心的主力業態之一。

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各大購物中心先后擴大兒童品牌招商,對兒童體驗區進行改裝升級,但在此過程中,相似的品牌、雷同的體驗、撞臉的空間,兒童業態同樣面臨同質化競爭的隱憂。

 

兒童業態的同質化危機在一定程度上映射出了整個項目的同質化,要攻克這個難關,那么在設計上必須具有策略性,先定位正確,再達到空間精彩。策略型設計是空間印象商業空間設計的核心價值,我們從項目定位開始,從品牌版圖劃分著手,打好差異化這張牌,讓快樂的兒童空間也有不一樣的精彩。

 

中房啟彩廣場 ? 3號館

嘉興,100438㎡

探秘自然的歡樂旅途

 

中房啟彩廣場,中國首個全場景重現式文化旅游休閑購物勝地,由3個盒子和內街構成,有街有mall,每個空間都是不同的主題,內街定位為中國首個名人文化全場景體驗商街,1號館是嘉興首個詩畫浙江主題城市奧萊,2號館是中國首個紅色文化6D主題體驗館,而3號館則是嘉興首個全景兒童主題游樂購物樂園,每層分別以森林王國、海底世界、宇宙探險為空間主題和調性,給孩子們打造一段奇幻、繽紛、新奇的歡樂旅途。

 

植物冰淇淋、和云朵一樣大的蝴蝶,空中吊著蘑菇,在森林王國中奔跑;倒轉的池塘,海底櫥窗,船槳舵盤艙門,在海底世界里暢游;觸手可及的火箭、太空艙、近在咫尺的浩瀚星空,在神秘宇宙中探險。我們將購物中心樂園化,讓家長孩子在商場的消費中也如同在樂園游玩。

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摩都 ? 春葉塬

貴陽?龍里,10萬㎡

2次元與3次元交匯的異想天地

 

貴陽摩都,全國首個解構摩登文化的人文娛購樂園,我們對世界四大魔都里的摩登符號進行剖析、解構、重組、調侃、顛覆、演繹、再創造,塑造新的摩登符號注入空間,選取各大魔都的著名街區融入整個項目的品牌規劃之中,進行符號化、咒語化,打造摩都品牌版圖。其中“春葉塬街”就是全兒童業態的品牌板塊,靈感取自日本秋葉原,這個充斥著ACG文化的天堂。我們將各種孩子們喜聞樂見的卡通形象變成真實可觸的存在,創造一個異想天開的小天地,讓孩子們在此開展一段2次元與3次元交匯的美妙之旅。

 

彩虹跑道變成了彩帶旋舞在孩子們的小天地間,他們會看到哆啦A夢穿過任意門,來到皮卡丘的寵物精靈世界!還和熊本熊偶遇了!還可以在這里跟小黃人一起開火車住小木屋……


讓項目具有超乎想象的魔性與魅力。讓人來了就不想走,走了還想來;讓人沉浸其中而不自知、不抗拒!

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繁花集 ? 莫斯科街

九江?修水,62000㎡

異國街頭的繽紛童趣

 

繁花集,中國首個繁花主題生活方式中心。我們希望從項目或市場之中抽離出一個主題元素,進行放大與創造,創建超級符號,將主題融入生活方式中心,我們找到了修水布甲的櫻花?;?,幾乎是全人類共同的超級咒語,沒有人不會在一片繁花下駐足流連、感嘆!我們以各種具有象征意義的花為各個街區的主調性,以花卉的象征性城市的建筑元素為各街區的空間調性,一花VS繁花,本土VS國際,用繁花解構繁華,跟著繁花游世界。而盛開的向日葵很自然讓人聯想到燦爛的陽光,如孩童般充滿希望,于是,我們以向日葵主題的莫斯科街作為兒童業態板塊,打造一個異國風情與繽紛童趣交融的空間。

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珠海橫琴海洋王國 ? 水學堂 | 水族館 | 園藝社

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除了商業地產項目在兒童業態上不斷發力,旅游地產項目也是不遺余力。珠海橫琴長隆海洋王國去年就增設了親子水學堂、親子水族館、親子園藝社幾個親子互動、寓教于樂的空間。


“善歌者使人繼其聲,善教者使人繼其志?!苯逃龖撌菨撘颇?,設計師注重于將教學、娛樂、體驗互相交融,渾然一體,希望打造一個沉浸式空間讓孩子們學習中玩樂,在玩樂中學習,和家長一起度過一段段歡樂的時光。


親子水學堂

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水,乃生命之源,滋養萬物,洗滌世間;水,流淌于河,匯集于海,為萬千生物之家。


設計師以海洋的顏色為主色調,通過馬賽克和軟膜的處理在墻面和天花上營造出水波蕩漾的視覺效果,又點綴著甲板、救生圈、氧氣筒等航船的元素,仿佛置身于海洋世界中,從認識一條小魚開始,探訪它的生活環境,父母與孩子一同開啟水世界的大門。


親子水族館

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喜歡小動物是小朋友的天性,所以喜歡去動物園、海洋館,因為可以看見在動畫片里出現的各種動物。而更美妙的是在一個小天地中自己親手為它們也打造一片小天地。


在親子水族館中孩子們可以和家長一起在專人的指導下用自己的小手為可愛的小魚打造一個小小的水族世界,給它們安一個新家。設計師將整個空間打造成一艘船,讓人不覺得這是一個銷售空間或是課堂,而是在航行的船上和大海中可愛的小生物親密接觸。


親子園藝社


在美國作家勒娜特﹒福森﹒布朗的《園藝是最好的親子游戲》這本書中,詳細介紹了在家就能實現的52個園藝實驗,鼓勵孩子親近自然。


契合海洋王國的主題,設計師將親子園藝社的外形也打造成一艘帆船的模樣,全天然的材料讓這艘船充滿了自然的氣息,別致的布局與設計讓這個小小的地方也妙趣橫生,孩子們將在這里與父母一起和花草做朋友,這將是他們童年里難以忘懷的一個畫面。


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