用國潮打造文旅化、景區化的城市文旅商業街|十里云間策略篇
2019-10-26

不仿古,做國潮,弘揚本土文化自信。

十里云間,原名云間新天地,于去年建成。原項目與空間印象操作過不少項目有著相似的情況,建筑已建好,已開始招商或開業,但囿于項目本身定位不明確、商業氛圍不足,難以取得理想的效果。

這是空間印象到十里云間項目地勘察看到的第一眼情況。

空間印象從項目的本土文脈延續入手,通過挖掘區域的時代精神,以“傳統文化+時下潮流”的結合模式,去創造具有現代審美理念和國際通行語匯的國潮藝術作品,打造一個集詩詞、書畫、禮樂等以文化為底蘊的文旅商潮流休閑街區——

滬上首個國潮文旅型慢步街區

不是國內那種丑得離譜的假古董,

而是耳目一新的國風潮范兒!

不仿古,做國潮,弘揚本土文化自信。

曾經門庭冷落,無人問津的存量如何重獲新生?如何用策略型設計一體化的方法,打造一條文旅化、景區化的城市文旅商業街呢?這一切還是得從非?!?+1+5”的工作模式開始。針對我們的項目,展開了打群架模式。

松江,位于上海市西南部,黃浦江上游,是上海地區政治、經濟、文化中心,有著“上海之根” 的美譽。本項目位處繁華地段,位置優越,但商業街卻人跡罕至,門可羅雀。

根據我們調研分析,目前整體商業市場只能滿足剛需,更多人會選擇去市區消費,因為這里缺乏有活力、格調、體驗感及吸引人眼球的情景式體驗型商業。這也是我們作為文旅商潮流休閑街區項目的成立可能性與必要性。

無論在什么地方,都有一個取之不盡用之不竭的靈感來源,那就是本土文化。在我們市調考察行走中,我們看到了這些場景。

▲上海歷史文化之根,一座漂浮于湖水中的博物館

——廣富林文化遺址


▲松江唐經幢——上海地區現存最古老的建筑物

在方塔下我們看到了唐代建筑大氣的制式與承重結構設計的精妙。這樣的美與流傳至今的建筑文化當即就讓我們決定要用一用!

松江這片擁有千年文明的土地上,有著豐富多彩的文化,有著非常完整的文化符號,但文化要如何活化?遺產如何變成資產?這是我們整個團隊在市調考察中探討的問題。

我們也一直在找尋著一種空間語言,我們希望將當今時代的新潮鮮活與千年過往的歷史瑰寶撞擊出屬于松江商業的新可能。最后,我們決定以“傳統文化+現代潮流“跨界結合的「國潮」去設計上海松江的商業空間,為上海民眾打造一個文旅化、景區化的城市文旅商業街。

打造手法

那么,如何國?如何潮?

不是國內那種丑得離譜的假古董,而是耳目一新的國風潮范兒!不仿古,做國潮,弘揚本土文化自信。

如何在商業空間中,體現國潮范兒,藝術家韓美林給了我們一個已經贏得了成功的啟示。韓美林,國家一級美術師,北京奧運會五福娃設計者。他的作品飽含著濃烈的裝飾性,他消化、吸收、融合了中國古代裝飾藝術的規律,借鑒了許多古代藝術中的圖案造型和表現的方法,又吸收了西方藝術的精髓,能把寫實、夸張、抽象、寫意、工筆、印象等諸多藝術手法巧妙地融入到自己的創作中,隨手拈來、信手必得,展現出獨具美感的裝飾性。他像一個原子反應堆,不停地裂變,不斷地再生。

在他的作品里,我們可以看到,歷史在這里不是死去的,它被韓美林的個性和藝術的才華喚活了。”這國潮的表現手法深深觸動了項目組隨行設計師的設計感悟,項目設計手法的靈感隨之噴涌而來。文化要活化,遺產變資產,將松江的傳統文化用國潮的手法重新演繹,活現于世,打造一個弘揚本土文化自信的文旅商潮流休閑街區,與方塔園、松江博物館組成未來松江文化旅游三件套。

品牌版圖

用空間演繹國潮范兒

如何圍繞著滬上首個國潮文旅型慢步街區的差異化定位和核心策略,規劃項目的品牌版圖呢?

既然是國潮,自然是以傳統文化為基礎元素,從傳統文化渲染。以詩詞書畫禮樂等作為版圖布局最好不過,再加以上海松江特色的市井文化,崇尚的昆劇梨園,東方絲綢之路沿路地區為主題,將上海松江文化底蘊表現得淋漓盡致。

以松江在地建筑制式為背景,以在地文化為基因,打造『禮樂廣場』『詩酒廣場』『市井弄堂』『云間書苑』『三雅園』『異域東市』六大街區。

空間設計策略

文化元素的提煉

禮樂廣場

禮樂始于孔子,目的就是正身提升道德。已經根深到日常生活中,各種節慶儀式場景,各種正能量的音樂舞蹈都可納入其中。而「禮樂廣場」顧名思義就是活動廣場、音樂廣場、演繹廣場,合乎禮樂。廣場以其二字名之,甚是妥切。

▲從材料的選擇方面,更多使用傳統禮樂中的樂鼓裝飾花紋、華傘、舞者姿態作為元素運用設計之中。

從色彩的控制方面,以松江自有記憶元素提取,從禮樂物件、建筑以及文化產品來進行延伸,從而統一、整體的打造整個街區。紅綠磚相協調的色調,主要體現在壁檐、雨篷、廣告等的色彩控制上。

▲禮樂廣場色彩提煉

▲禮樂廣場效果圖

詩酒廣場

作為一個6000年歷史文化古城,自然少不了詩人文化。詩賦予了酒風雅,酒成全了詩恣意。以中國詩歌作為廣場主題,去演繹國潮經典,無疑是一個甚佳之舉。

▲從材料的選擇方面,更多使用傳統詩歌里的畫作、詩句、畫卷等作為元素運用設計之中。

以《十鹿九回頭石刻》中鹿的元素,結合現代潮流,打造時尚潮流IP形象,在廣場美陳設計中大肆渲染,營造休閑自在的云間勝地。

引用效果

▲詩酒廣場效果圖

「詩酒廣場」入口,提取畫卷元素,以橫豎畫卷形態造設整個詩酒廣場外立面,豎立的畫卷巍然屹立,橫向畫卷舒張而開,兩張畫卷碰撞之間設為商業街入口,給人營造出一種進入油墨書畫世界,一探古人奧妙之感。

引用效果

▲詩酒廣場效果圖

▲詩酒廣場色彩提煉

云間書苑

書畫,自古是松江的一大魅力,我們采用松江自有書畫為靈魂,以畫卷的制式作為切入點,將空間比喻成畫卷,在書卷中作畫,營造出“畫中有詩,詩中有畫”的詩意空間。

▲從材料的選擇方面,更多使用傳統畫卷里的樣式、詩畫、引首、拖尾等作為元素運用設計之中。

▲書畫街區顏色提煉

▲云間書苑效果圖

三雅園

我們以滬上昆劇史上第一所營業性的戲園“三雅園”命名這部分街區,將傳統戲臺國潮化場景化,提取經典劇目的劇情概念以及行頭元素以今天的多元的視覺語言在空間中娓娓道來。

▲從材料的選擇方面,更多使用傳統的戲臺、戲劇服裝、頭飾等作為元素運用設計之中。

整體色彩提取自昆劇經典曲目《牡丹亭》,結合醉白池的柿色,共同打造專屬松江的優美行腔和柔漫悠遠。

▲ 三雅園色彩提煉

▲三雅園效果圖

異域東市

我們以松江參與海上絲綢之路的歷史事件為切入點,為空間注入文化記憶,根據天竺、波斯、大食、埃及、三蘭等五個地區的特色,還原異域風情,讓人們在此領略充滿異域、神秘色彩的東市。

▲我們在“異域東市”街區的立面格局上提取古代海上絲綢之路五個國家地區的建筑制式,而電影阿拉丁里豐富、錯落的異域街道格局也成為整個空間感的靈感來源。

▲異域東市效果圖

市井弄堂

最能代表上海之根松江的百姓生活的是弄堂。古代指街市,亦指一般平民階層生活之所。

▲在空間布局上提取松江老市井弄堂的建筑制式,我們將弄堂名、老字號品牌提取為立面裝飾,結合老街里的民間手藝、非遺元素打造打卡點與展示店,將屬于松江屬于上海的市井潮流混搭。

▲市井弄堂色彩提煉

▲市井弄堂效果圖就連項目的停車場和洗手間,也都用國潮好好打扮過一番。這么國潮的洗手間,你見過嗎?是不是都迫切想去參觀一番呢?

▲ 阿拉伯主題衛生間

▲ 埃及主題衛生間

▲ 地下車庫

項目檔案

項目地址:上海,松江

項目面積:56500㎡

服務范圍:項目定位+動線規劃+空間設計+美陳設計+內街設計+導視系統設計

項目類型:商業街區設計/主題商業街設計/體驗型商業設計/生活方式中心設計/商業氛圍營造。


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