文旅產業即將迎來全面爆發的3大背景和5大理由
2019-10-26

2019年文旅產業發展的3大背景

1.旅游成為生活常態和剛需

1)改革開放40年,國家主要矛盾發生根本變化

2019年是建國70周年,也是全面建成小康社會的關鍵之年,我國社會主要矛盾要求我們必須在繼續推動發展的基礎上著力解決好發展的不平衡不充分問題,更好滿足人民在經濟、政治、文化、社會、生態等方面日益增長的需要。

1981年黨的十一屆六中全會中提出:人民日益增長的物質文化需要同落后的社會生產之間的矛盾。

2017年十九大報告中強調:人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。

隨著互聯網的發展,旅游業不僅在對GDP的綜合貢獻逐年增加,占GDP總量保持10%之上,行業內的產品及業態也在逐漸豐富,可見,旅游業在經濟發展中的作用更加凸顯。

2)旅游業已成支柱產業

2014年-2018E全國旅游業對GDP綜合貢獻額、占國家GDP總量、GDP中的占比。

3)旅游產品及業態更加豐富

改革開放以來,隨著中國經濟與國民收入的增長,旅游不再只是特定階層和少數人的享受,逐步成為國民大眾日常生活常態,2017年我國人均次數達3.7次,2018年上半年國內出游花費占比人均消費支出11%,中國護照影響力逐漸增強,大眾可選擇的目的地越來越多。

2017年我國人均出游次數3.7次,旅游逐漸成為大眾生活必需。2018年上半年國內出游花費占比11%。2018年上半年,國內旅游人數28.26億人次,城鎮居民花費1.95萬億元,農村居民花費0.50萬億元,2018年上半年,全國居民人均消費支出9609元。

中國護照免簽國家和地區:免簽66個、互免12個,中國普通護照“含金量”繼續穩步提高,中國公民可以前往的國家越來越多。

2.文旅融合開啟旅游新時代

1)機構融合,文化和旅游部門現已全部完成掛牌

文化和旅游部正式掛牌后,31個?。ㄊ校┘娂娦嘉幕吐糜螐d(委)正式掛牌或宣布新的領導班子。

2)旅游業的屬性,從事業屬性向產業屬性,再到文化屬性轉變

一分一合”彰顯旅游屬性的轉變,2002年前,發揮旅游的事業屬2002年-2017年,政企分開,職能聚焦旅游的產業屬性更加突出,2018年以后,文化部和旅游部合并旅游的文化屬性凸顯,文化產業與旅游產業的融合,將發揮1+1>2的效果,呈現幾何級數增長的態勢。

文化:文化為旅游賦予了更加豐富的內容,為旅游的產品化升級賦予了內涵。

旅游:旅游為文化的傳播提供了載體,為文化的產業化提供了手段和渠道。

  • 消費升級

游客人均出游花費逐步增長

高A級景區數量還在擴容

國家鼓勵開發的11大旅游新業態

  • 產業升級

文旅企業向集團化、規?;l展;文化演藝等各類主題秀異彩紛呈;主題樂園數量、質量不斷增長。

2018年中報(旅游類)總資產前10名

國內主題公園自主品牌,長隆、華僑城、方特無疑是國內實力代表,規模和影響力都日益提升。

3.宏觀經濟復雜嚴峻

2018年以來,我國經濟結構持續優化,改革開放紅利逐步釋放,高質量發展開局良好,但中國經濟也面臨諸多困難,如經濟周期性、結構性變化的影響、國際環境的不確定增加等,2019年,在大變革大調整時期,國內外經濟發展的不確定性上升。

1)經濟周期性

中國將面對三個方面的沖擊:一是“去產能”擴大化扭曲供給結構,造成舊經濟虛張、新經濟失血、下游利潤被逐步掏空,二是2019年出口或現“倒L型”負增長,三是“金融收縮”態勢未改,房地產有可能成為中國經濟系統性風險的引爆點。

2)國際環境不確定

國際環境的不確定性增加:中美貿易爭端加劇,主要經濟體貨幣政策調整帶來的一些外溢效應,同時金融市場還有一些動蕩,可能都會對中國經濟產生一些沖擊。

2019年文旅產業發展的5大趨勢

1.對外開放將持續擴大

1)旅游是體現和平崛起、柔性外交的重要途徑

在聯合國世界旅游組織第22屆全體大會上,中國發起成立世界旅游聯盟,成為未來促進經驗共享的重要平臺。

同時,《“一帶一路”旅游合作成都宣言》發布,提出將加強“一帶一路”旅游合作,加強政策溝通,提升旅游便利化水平,創建旅游合作機制,提升旅游交流品質等多項內容。

2)旅游外交:中國旅游成新亮點,為國家形象加分

旅游合作是國家關系中共識最多、分歧最少、見效最快的領域,具有互利共贏、利益交融的典型特點,是促進各國人民交往的最有效方式。

旅游如今已不單單是游山玩水,在中國外交舞臺上正扮演著越來越重要的角色,中國旅游外交,旅游已經從外交邊緣走向外交前沿。

3)出境旅游增幅將有所放緩,入境旅游將顯著增長

從近20年入境游客和國內居民出境人數表中可看出,中國入境旅游市場持續增長,中國出境旅游呈現趨緩的態勢。

隨著進口博覽會影響和輻射,將加速旅游產業的轉型升級、促進旅游服務的品質提升,因而,也有利于入境旅游的振興與國內旅游的升級,對國際服務貿易將其極大的促進作用。

2.社會資本的跨界投入

1)文旅產業將是投資的巨大風口

根據原國家旅游局數據,我國旅游行業投資規模不斷擴大,2015年全國旅游業完成投資約1萬億元,2016年實際完成投資約1.3萬億元, 2017年繼續保持穩定增長態勢,全國旅游投資超1.5萬億元。

文化休閑、娛樂活動、旅游業將成為移動互聯網之后,下一個經濟大潮,并席卷世界各地。

2)旅游投資過萬億,跨界資本成主力軍

大型旅游綜合體項目整合多種領域成全域旅游發展的重要方向和拉動地方經濟發展的重要動力。

旅游度假區、旅游小鎮、主題樂園等休閑度假綜合體項目成為各類資本追逐的熱點。

3)生態旅游度假區

景尚旅業募資1億;長江生態公園項目獲投資百億。

4)文旅休閑度假

湖北省交投100億打造巴山金谷文旅度假區;深圳大唐文化實業和中治交通建設總投資40.43億。

5)小鎮

太原清徐55億建醋都小鎮;中國茂隆實業貿易發展總公司投資100億。

6)主題樂園

香港富德集團投資110億建hello kitty樂園。

企業跨界現象頻發,構建產業生態圈趨勢明顯,隨著互聯網的發展及消費升級,無論是百度、阿里巴巴、騰訊等互聯網企業,還是攜程等旅游企業,均有投資覆蓋不同行業領域,助力延長產業鏈。

3.國家政策導向下多領域融合

1)穩中求進推動文旅產業高質量發展

2018年12月19日至21日,中央經濟工作會議召開,為2019年經濟發展定下了穩中求進工作總基調,按照高質量發展要求,有效應對外部環境深刻變化,迎難而上、扎實工作,宏觀調控目標較好完成。

在經濟會議中指出2019年工作重點,涉及文旅產業的重點包括:

  • 扎實推進鄉村振興戰略;

  • 促進區域協調發展;

  • 加快經濟體制改革,支持民營企業發展;

  • 推動全方位對外開放等。

旅游是綜合性產業,是拉動經濟發展的重要動力,是傳播文明、交流文化、增進友誼的橋梁,是人民生活水平提高的一個重要指標。2019年中國穩中求進的工作總基調,為文旅產業的高質量發展提供了新的契機。

2)產業政策利好新業態發展

從2018年旅游相關政策可看出,在改革開放進一步深化的條件下,政府端對旅游產業空間、業態發展、公共服務建設等方面的關注度逐漸增強,其中,在政策內容中關于全域旅游、鄉村振興、智慧旅游、旅游廁所、自駕車旅、體育旅游等新業態領域內容重點強調。

3)文化傳播領域:本土文化的全球旅游鏈接

2018年12月,拉巴特中國文化中心在摩洛哥揭牌,這是中國在海外設立的第36個文化中心。隨著中國文化融入國際,中國與全球之間的文化交流與合作不斷加深,文化交流將帶動全球旅游聯通。

旅游在承載文化傳播領域的基礎上,還將承載更多的領域。如康養領域、養老領域、教育領域、扶貧領域、商貿流通領域、環境領域。

4)扶貧領域:旅游是貧困地區發展的重要推力

2018年2月27日原國家旅游局發布《關于進一步做好當前旅游扶貧工作的通知》中指出:堅持精準扶貧精準脫貧基本方略,按照優質旅游發展要求,以深度貧困地區脫貧攻堅為重點,……

全面推進貧困地區旅游產業發展,有效帶動貧困人口脫貧增收,堅決打好新時代精準脫貧攻堅戰。

鄉村旅游扶貧是長期有效精準扶貧的方法,是實現鄉村振興的重要途徑之一。

經濟發展水平低的貧困地區產業基礎薄弱,迫切需要尋求某種產業發展的推力。

鄉村旅游的發展會形成人流、物流、信息流和資金流,由城市自發而持續地向農村傳輸,發揮旅游乘數效應,達到發展經濟的目的,成為貧困地區發展的重要推力。

5)養老領域:”新生代老人”消費能力超乎市場想象

如今的“新生代老人”正在打破傳統對老齡化社會的定義,他們對退休之后工作、生活的規劃已經與過去截然不同,新的生活方式和商機正在被開創出來。

大量的科學研究發現,老年人的生產效率會隨著年齡的增長而衰退,但如果加上知識和經驗這兩個變量,就是老年人具有的獨特優勢。

比如說,社交技能在AI(人工智能)領域里就屬于稀缺品,這時,具有豐富社交經驗的知識型老年勞動者就具備了無可替代的優勢。

退休金加上打工或再創業賺來的錢,使有錢有閑的老年探險旅游市場變成一個快速發展的商業機遇。

6)教育領域:研學旅游已經成為旅游產業的市場熱點

隨著體驗式教育理念的深入和旅游產業的跨界融合,研學旅行已經成為教育體系、校外培訓、旅游產業的市場熱點。

研學+旅行,它打破了傳統教育對青少年的束縛,有益補充了學校和家庭的教育,是實施素質教育的重要載體,研學旅行,是有系統,有主題,有深度的真實生活體驗。

7)研學旅游被教育部列為必修課,未來研學總體規模將超千億

教育部發布《中小學綜合實踐活動課程指導綱要》,《指導綱要》提出中小學綜合實踐活動課程是義務教育和普通高中課程方案規定的必修課程,與學科課程并列設置,從小學到高中,各年級全面實施,所有學生都要學習,都要參加。

特別是隨著研學旅行成為在校學生的必修課,未來三年內,研學旅行的學校滲透率將會迅速提升,市場總體規模將超千億。

4.科技賦能文旅產業創新發展

3G實現了人與人的連接,4G實現了人與信息的連接,5G開啟了“萬物互聯”的時代。

1)國際:5G商用訂單紛紛簽訂

截至目前華為已和26個國家和地區簽訂5G設備供應的訂單。愛立信7個,三星1個,中興1個。

2)國內:三大運營商緊鑼密鼓推進一二線城市的5G網絡的測試

隨著技術創新日新月異,科技需要更多的實現載體,而旅游業有極其豐富的應用場景、極強的跨界能力以及龐大的產業規模,不管什么樣的新技術,都能在這找到足夠的施展空間。

2019年,將有越來越多的科技的涌入,為游客帶來更新穎、智能的體驗和更高效、更貼心的服務。

移動互聯網時代,以門戶網站、門戶類APP為代表的互聯網公司逐漸成為傳統,基于大數據算法的精準營銷模式正在不斷的興起和迭代。

借助于算法推薦的抖音、快手、火山等短視頻營銷方式正在不斷的刷新著營銷模式。

5.生態建設將長期持續

隨著人們對物質文化的需求達到了更高的層次,對環境保護、生態安全等方面的要求也日益提升。

除了國家公園已成為世界各國保護生態資源和促進可持續發展的重要方式,2018年國家設立文化生態保護區,對歷史文化積淀豐厚、存續狀態良好,具有重要價值和鮮明特色的文化形態進行區域性整體保護,是我國獨具特色的非遺保護制度。

3. 2019年文旅產業發展9大重點

1.傳統景區的轉型升級

根據文旅部在2018年第四季度例行新聞發布會內容,截至10月,各地已有981個景區實施免費開放或降價措施(免費開放74個,降價907個),其中5A級景區159個,4A級景區534個。

1)業態結構優化

將單一的前端門票經濟模式向側重后端綜合消費模式轉移,構建豐富的后端產品體系,改善盈利模式。

2)空間結構優化

改變傳統點線形式的區域發展結構,逐漸完善多軸網絡結構,實現區域資源聯動發展。

3)產品結構優化

結合景區資源特性,合理優化產品組合和布局,有效提高產品質量和產品吸引力。

4)服務結構優化

著力提升服務品質,加大硬軟件智慧化水平,提供便捷的旅途服務。

5)市場結構優化

鎖定目標客源市場,基于主打產品,加大市場宣傳和推廣,有效提高市場知名度和市場占有率。

旅游業從觀光向休閑度假轉型,實質是從文化接觸向文化融合的轉變

隨著文化旅游部的成立,以“旅游+”為主要發展模式的旅游產業跨界融合已經成為未來旅游產業結構調整的重要方向。

休閑旅游一方便標志著游客休閑方式的轉變,另一方面是旅游產業內部由觀光向休閑度假的轉變。

2.跨領域的產業協同發展

城市更新中對老廠房、老街區的提升改造;鄉村振興中的村落轉型升級,在保存歷史文化脈絡的同時,嫁接新的功能,滿足文化旅游消費時代對文化、藝術、休閑、創新創業的需求。

3.鄉村旅游向縱深發展

從2017年十九大報告提出“鄉村振興”戰略開始,國家各個層面共同發力,推

澳门赌场筹码